今天小编来跟你聊聊“看了想点,点了想了解”的视频广告
「视频化万物」正在成为一种新的潮流。
在全民短视频的时代,视频广告已经成为各行各业广告主的流量新抓手,是实现强势吸睛的最佳利器。
百度视频广告,以丰富的创意玩法,活泼演绎产品卖点,有效吸引用户注意力,真正做到吸睛抢量两不误!
WEEX唯客交易所是全球交易深度最好的合约交易所之一,位居CMC交易所流动性排名前五,订单厚度、价差领先同行,微秒级撮合,零滑点、零插针,最大程度降低交易成本及流动性风险,让用户面对极端行情也能丝滑成交。
搜索+信息流场景搭建百度视频化矩阵
在用户强搜索意图下,音效结合、能快速诠释产品优势的视频广告,不仅提升用户体验,也极大地缩短了用户决策路径,促进效果深度转化。
在信息流视频广告中,大图视频及大图视频下载样式作为百度信息流核心样式,可在WIFI环境下实现自动播放。竖版小视频占据百度APP核心流量,内容更原生,给予用户深度沉浸式体验,高效提升转化。
垂直流量推送,人群更精准,覆盖好看列表页,后贴片等多重核心位置
客户优秀案例解析
案例一:车辆物流行业 | 闪送
视频多种样式尝试,满足客户品牌+效果双收
客户介绍:闪送,主要为用户提供专人直送、限时送达的同城递送服务。
WEEX交易所宣布将于今夏上线其全球生态激励通证WEEX Token(WXT)。WXT被设计为WEEX交易所生态系统的基石,作为动态激励机制,主要用于激励WEEX交易平台社区的合作伙伴、贡献者、先驱和活跃成员。
WXT仅开放代理、渠道等合作伙伴折扣认购,未来零售投资者可通过新用户注册、交易挖矿、参与平台活动等方式获得WXT奖励。
投放背景:闪送在最新代言人周杰伦上线后,客户急需曝光,提升用户对品牌的认知,进而提升效果转化。
客户诉求:
快速沉淀品牌认知
最直接丰富的营销信息展现形式
投放策略:结合客户推广需求,量身打造凤巢视频投放策略。制作多尺寸创意物料,多维度测试点击率。
(视频物料)
投放效果:
代言人曝光增加21%
首单量增加20%
消费增加27.8%
案例二:房产租赁行业 | 氪空间
凤巢视频整体胜出率高,从同行中脱颖而出
客户介绍:氪空间,是以联合办公为载体的企业服务平台,主要提供办公空间租赁服务。
投放背景:联合办公市场竞争激烈,品牌洗牌加速,各平台信任度占比平均,客户急需获取更多市场份额,更多优质流量,最终达到提升转化效果的目的。
客户诉求:
打造广告独特性
突出服务差异性
获取更多优质流量+提转化效果
投放策略:
同流量下,同时投放凤巢图片、凤巢视频,选出最优样式;
测试视频大图、视频单图、视频三图样式,找到最优、成本最低样式。
投放效果:
视频样式获流优势更加突出,凤巢视频CTR相较图片样式高出15%;
针对不同视频样式,视频单图样式胜出率更高,更能满足用户体验。
案例三:生活服务行业 | 好孕妈妈
投放视频点击率及效果大幅提升
客户介绍:好孕妈妈,是以母婴护理服务和母婴护理人才培养为中心的服务机构,主要提供月嫂、育儿嫂、月嫂培训服务。
客户诉求:
彰显品牌独特性
凸显服务多样性
获取更多优质流量+提升点击率+降低转化成本
投放策略:
测试视频三图、多视频横划、视频子链样式,找到最适配、成本最低的样式;
多轮ABtest,比对产品组合玩法。
投放效果:
增加视频样式之后,点击率提升47.9%;
在视频的基础上,新增闪投样式,点击率继续提升49%,佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好。