一家企业如果想做新媒体运营和品牌推广，首先考虑到的肯定是“两微一抖”。

但是，尝试抖音运营的企业不少，但是成功的却不多。除了躺倒鸭和洋葱旗下的一些账号外，基本很少看到头部蓝V的出现。并不是抖音对企业账号“免疫”，而是很多企业没有找到运营抖音号的合适的方法。

一、企业为什么要做抖音？

企业在开通抖音号之前，一定要深入的思考这个问题，就是：“我为什么要开抖音号，目的是什么？”

在给企业做社群方案策划的这些年，我发现有很多企业根本不知道自己要做什么。只是看到其他人都在开抖音，自己也盲目跟风，因为后期运营跟不上，导致账号荒废。

一个企业为什么要运营抖音号？表面上看是为了扩大品牌的影响力，营销转化，而更深层的目的则是在短视频领域打造自己的流量池，并且让其实现和其他平台流量池的互通，相互导流。

二、抖音短视频运营如何快速引爆内容？

抖音短视频运营如何快速引爆内容，吸引用户呢？最根本的原因就是能为其提供价值，满足需求。在这里给大家举一些抖音常见的8类内容：

（1）颜值类：漂亮有颜值的帅哥、美女，通过美妆、跳舞等吸引粉丝关注；

（2）萌宠类：猫狗等宠物的萌蠢视频，比如尿尿是只猫；

（3）影视类：通过分段剪辑各类影视作品吸引用户；

（4）高手类：各种高难度、高技术含量的视频，比如我们熟知的黑脸；

（5）喜剧类：通过录制的搞笑故事和段子吸引用户；

（6）新奇类：揭露身边的新奇事物，美食探店，街头卖艺等；

（7）表演类：通过连续性的故事吸引用户关注；

（8）技能类：瘦身技巧、职场知识和简单的办公教程等。

以上8类内容基本涵盖了抖音上的大部分主流内容，但是并不代表你做这些内容就会火，企业运营抖音时，一定要找到自身的独特价值，踩中大众心理才可以。那么，核心价值该如何表现呢？

1、账号的核心价值

账号的价值一定要和企业核心价值观相符。你的头像、简介，封面和整个账号的基调，想要表达的核心价值，一定都是和企业调性密切相关的。

也就是说，用户一看到你的账号，就可以知道你能为他提供什么样的价值，通过哪些手段来执行到位。

2、单条视频的价值

我们都知道，抖音内容是单条推送的。也就是说，系统推的不是你的账号，而是你账号发布的内容。如果你的内容价值非常高，吸引了大家，便会赢得更多的推荐量。

输出的内容要符合账号的价值观，也就是说必须要和你的简介、信息介绍等相关，另外还要有槽点和痒点，否则也不能留下用户，最后，内容要与上下条视频紧密联合，注意内容的连续性，这样只要有一条视频爆了后，其他视频也会一起引爆。

3、视频引诱点的价值

想要吸引粉丝关注，还要学会在视频的最后留一个价值引诱点。拿电影剪辑举例，可以分为上中下，想要看到后面的内容，必须要关注你才可以。

三、企业运营抖音账号需要注意什么？

1、内容的关联性

内容的关联性就是指你发布的内容一定要和品牌相关，视频中一定要出现体现你品牌和产品的信息。比如抖音上有个账号叫“破产姐弟”。就是通过剧情的形式巧妙的将产品作为关键道具植入。

当然，这种剧本生产是一个难度较大也比较细致的工作，需要有一定经验的编剧策划完成，否则很难实现持续性输出。

2、内容的可持续性

人都会有审美疲劳，再漂亮的美女也会腻烦，如果只是流水化的生产内容，很难吸引用户长时间的关注。但是精品内容又需要大量剧本和前期策划，难以保持稳定的输出。

所以，企业想要做好抖音运营，一定不是一个人单打独斗，而是需要一个团队去运作。看似简单的视频，背后会涉及编剧、化妆、灯光、拍摄等大量人工。

如果没有一个强而有力的团队，又想稳定输出的话，只能选择技能、知识类的内容。

3、内容的变现能力

做抖音运营，除了要扩大品牌的影响力之外，最重要的就是引流变现。对于企业而言，技能、知识类的更容易满足这一要求。

因为这类内容对于用户而言是高价值的，用户会持续关注，也较容易有效的汇聚到你的流量池中。

每个品牌都会有“干货”作为切入口。比如你的企业是卖护肤产品的，便可以拍一些养肤护肤的知识，这种标准化、体系化的内容生产方式，更有利于提高品牌的辨识度。

总的来说，就是一句话：普通企业运营抖音类短视频时，更应该做技能类、知识类视频，这也是每个企业都能做的内容。

目前，抖音日活已经超过5亿，这个体量可以说是非常之大，所以，不要害怕知识、技能类太过小众而不容易引爆，只要你能抓住其中的一部分精准用户，便足够企业消化了。