在开始之前，先跟大家分享一个小故事：

我之前接手一个企业公众号，每次推文阅读量在2000左右，但是完成阅读的次数却不足1200。我接手这个账号的第一件事，就是将文章排版进行优化，后来每篇文章的阅读完成率大大提高，2000阅读量的文章，完成阅读的次数平均在1800左右。

所以你看，好的排版可以让人对文章产生阅读欲望，但是一篇糟糕的文章，则会给好文章拖后腿。

什么才算“好排版”？大家可以参考以下标准：

1. 能够更加清晰地表达文章想要传达的信息；

2. 突出重点，让文章更容易阅读，提升用户的吸收效率；

3. 提升用户的视觉体验。

如何设计一个好的排版？我将从排版前准备、固定模块和正文模块三个部分进行分享。

排版前准备：1. 确定排版风格

在开始排版之前，我们要根据文章内容确定整体的排版风格，因为文章风格不同，使用的字体、字号和图片会大不一样。一般来说，我们会根据文章内容确定排版风格，比如是小清新，还是高端简洁？是充满设计感，还是严谨质朴？具体的选择，大家可以根据公司对于风格的要求，或者公司的主题色保持一致，如果是个人账号就根据账号定位去设计排版。基于公众号的定位的唯一性，大部分公众号会要求所有的文章排版都保持同一种风格，因为可以加深用户阅读印象，打造品牌效应。这样为运营人员省了不少事儿，因为确定统一模板后，每次排版时，我们只需要花3分钟时间给模板换内容和图片即可，非常节约时间。

2. 是否要使用文章编辑器？

据说，每个新媒体运营的收藏夹里，都至少有一个文章编辑器工具。因为这些工具功能强大，素材也很多。可是，我们在排版的过程中，应当有选择性地使用，而不要滥用。当编辑器的素材不够用，或者找不到合适模板时，我们再去其他地方找来拼凑，就会显得排版很怪异，拉低整体的效果。所以，要想提高自己的排版水平，先保持自己和编辑器之间的独立性，然后再去设计属于自己独一无二的模板吧。

3. 以读者为中心

在排版时，时刻想着“如何做才能让用户读的更舒服？”比如整体色调选黑色还是白色？如果我用灰色字体，用户在暗黑模式下，能不能看清文章内容？A、B两个版式的标题，哪个会让用户看起来更舒服？用户到底喜欢什么模板？我们的模板风格是不是用户所喜欢的？大家可以去参考竞品账号的排版风格，进行借鉴；也可以发几篇不同风格的文章，根据数据择优选择。

固定模块排版

1. 字体

不同字体会营造出不同风格，比如隶书比宋体更能营造古风质感；微软雅黑更显商务气息。现在，用的比较多的字体是微软雅黑和宋体，但是读得多了用户看了难免也觉得无趣，所以如果你能使用一款更新颖的字体，则可以很好地吸引读者眼球。文章中，尽量使用一种字体，最多也不要超过2种，否则就会显得杂乱无章。我们选择两种字体时，可以一种用于标题，一种用于正文。但是尽量采用同一字族，每个字体的特色、刀锋等都尽量保持风格上的统一。

2. 字体颜色

一定要注意背景颜色和字体颜色的相似度，不然一不小心就会看不清，比如下面这样。

尤其是自从微信推出暗黑模式以后，我们在字体颜色的选择上更要慎重。建议大家选择纯度不是特别深的黑色，以及视觉上相对柔和的颜色，否则就会有些“辣眼睛”。

▲ 黑白背景下的红色和黄色

如果大家对于配色不太了解，可以借助配色网站Color SchemeDesigner进行选择。（www.peise.net/tools/web/）

这个网站最大的优点在于给出了颜色查询对照表，有助于我们查询颜色色值。

3. 字号

标题选择16px或17px，正文选择14px或15px，注释选择12px或13px。上是较为舒适的字号，再小容易使人视觉疲劳，过大就会失去美感。

4. 字数

微信图文字数没有具体要求，但是根据用户的阅读习惯统计表明，一般情况下以1000-3000位最佳，长篇文章也不要超过8000字。

5. 字间距

字间距是指两个文字之间的距离，字号越小，文字之间的间距就要越大，以便于用户辨认。如果字号较大，则可以调小字间距。建议大家将字间距设置为1px或1.5px，最大也不要超过2px。比如以下这张图，大家可以自行感受。

6. 行间距

行间距是指行与行之间的距离，同字间距一样，需要彼此之间有点距离感才会舒适。因为我们在阅读时，视线是呈“Z”字形移动的，所以保持合适的行宽可以提升我们的阅读体验。建议大家将行间距设置为1.5px，1.75px或者2px。

7. 段间距

段间距是指段与段之间的距离，因为长段落会让用户产生阅读压力，所以我们在每个段落之间增加一个空行，可以让用户有呼吸感。适当的段间距，还可以分出逻辑段落上的层级，让用户认为这是一篇结构分明的文章。

注意：千万不要一个整段超过一屏，不然就会让人失去阅读欲望。

8. 页边距

页边距是指各种对齐方式，主要有左对齐、右对齐、两端对齐、菱形对齐、居中。建议两端缩进尺寸为1.0px。

9. 对齐方式

对齐方式有左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐四种类型可选。标题使用左对齐和居中对齐比较多；正文一般为两端对齐，这样文章两边看起来更加整齐统一，满足强迫症患者的需要。在对邮箱地址使用两端对齐可能会使字间距比较奇怪，这个时候可以适当改用居中格式或左端对齐，并善用换行改善排版效果。如果是诗歌，或者广告文案可以选择左对齐/居中对齐/右对齐三种，右对齐用的比较少，但是更容易吸引读者阅读。

10. 文章配图

配图的作用是帮助用户理解文章内容，一般一篇文章内，使用同色系、同风格的插图视觉上更舒适。插入的图片无需进行特殊处理，但是建议使用高清、无水印的配图，如果照片质量较差，则可以进行后期处理，甚至可以考虑换图。

11. 表情包

表情包是一种放松气氛的好方法，还可以使内容显得不单调。不过我们在使用表情包时，要注意图片尺寸，如果是正方形，最大不要超过200*200px。

12. 图片尺寸

文章封面图的尺寸是900*383px，不过在不同使用情景，封面图会被裁剪成不同尺寸，所以建议大家在设计封面图时，将重要内容居中。觉得没有封面图设计思路时，可以到创客贴或者稿定设计去找找灵感，里面有非常多的封面图模板，可以满足各个行业需要。文章中插图的尺寸建议选择16:9 和4:3，如果想要修改图片尺寸，可以直接在图片上右键，选择编辑按钮，修改尺寸，非常方便。建议大家尽量不要使用竖版插图，除非是长图，不然整个一屏都是文章配图，很影响阅读体验。

13. 标点符号

标点乱用，不仅会给人造成视觉上的不适，还有可能产生歧义，所以一定要正确使用标点符号。如果表示省略，可以用……或者…，前者是中文的省略号，后者是英文的省略号，但是千万不要用。。。。。。做省略号，看起来一点儿都不高级。使用破折号引出后文内容，正确的使用方式是——而不是–，前者是破折号，后者是两个连接符；如果是表示时间或者连接两个数字，可以使用连接符“-”。在文章中，经常会有表示并列的内容，如果是有序列表，可以用罗马数字1.2.3.表示；如果是无需内容，可以用以下3种表示方法。我们在文章中，还经常看到▲和▼两个符号。第一个正三角用于内文插图下方，用作注释，第二个倒三角经常单独成行，用作分割线。

14. 空格

有时候，善用空格可以让我们内容看起来更清晰，比如以下几种情况：中英文之间需要加空格，例：昨天她刚从 Canada 回国。中文和数字之间需要加空格，例：最终，他以领先 103 票的优势当选本届学生会主席。英文单词和英文单词之间需要加空格，例：I have a dream.

15. 突出重点

想让用户读某段话，或者想使某段话给用户留下深刻印象，就需要我们突出重点内容。常见的“突出重点”有四种方法：加粗，改变字号，改变字体颜色，使用字体背景色；另外下划线、斜体和增加字间距也可以用来强调，但是整体感观不如前四种舒服。

16. 首行无需缩进

我们在写文章时，总是习惯首行空两格，可是对于微信公众号来讲，手机端阅读时，空两格反而不好看。

正文模块排版

正文排版主要分为顶部引导、内文和底部引导3个部分。

1. 顶部引导

顶部引导作为我们点进文章阅读的第一眼，不仅决定了读者会不会继续阅读这篇文章，还承载了以下2种作用：引导关注、点赞、置顶账号；植入logo或者品牌文化。

在使用顶部引导时，需要注意图片的长宽比，避免占用大块空间。

2. 内文排版

内文排版我们已经在上面详细写过，这里再强调3个地方：关注字体，字号以及字体颜色；注意行间距、字间距以及页面间距；正确使用配图。

3. 底部引导

底部引导无需过于考虑篇幅问题，你可以选择更有设计感或者更有趣的内容留住用户。一般底部引导包含图文来源，话题互动，往期推荐，二维码，赞赏，阅读原文等。具体的排版风格，大家可以参考同类型账号，或者自行设计。