从兴趣电商定位到商家扶持计划，从达人直播到品牌自播，从增长方法论到营销工具，抖音电商助力商家持续探索生意增长的新可能。

全新机遇，兴趣电商前景广阔

商务部近日发布的《2020年网络零售市场发展报告》显示，去年全国网上零售额约为11.76万亿元，比2019年增长10.9%。2021年，网络零售市场有望保持稳中有进的发展态势，市场规模有望超过13万亿元，保持10%左右的增速。

电商市场依旧机遇广阔，抖音电商日益成为以兴趣驱动高效交易的新生意阵地。抖音作为日活超6亿的应用（截至2020年8月数据，含抖音火山版），其80后、90后、00后人群占比超过80%，人均使用时长97.8分钟，这对商家而言，意味着更大的市场空间和增长潜力。

在近日举行的“2021抖音电商生态大会”上，“抖音电商UP计划”正式推出，在未来一年，抖音电商将帮助1000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿元，100款新潮好物年销破亿；帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元；扶持10个年度GMV破20亿的服务商或MCN机构；扶持100个年度GMV破亿的商家服务商；扶持100个年度GMV破亿的MCN机构。

兴趣电商虽刚刚起步，但已得到了不少用户的肯定，行业将迎来新的增长机会点，这对商家而言无疑是重要利好。

全新玩法，重新认识兴趣电商的逻辑

在兴趣电商的模式下，“人-货-场”逻辑和带货玩法正在发生了变化。

会上，抖音电商招商拓展高级经理王胜胜表示，兴趣电商是一种基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商体验。兴趣电商的出现，首先得益于短视频和直播的普及，其次是兴趣推荐技术促进商品精准展示，最后则是优秀内容创作者的出现。兴趣电商的核心是主动帮助用户发现他们潜在的需求。

（抖音电商招商拓展高级经理王胜胜）

从抖音电商的玩法来看，其通过品牌自播和达人合作直播的双轮驱动，以及短视频和直播的联合推广，使商家实现娱乐和营销深度融合，全面提升了商家的传播力、内容和商品的展现力及用户的拔草行动力。

对于达人直播和品牌自播双轮驱动的模式，巨量大学高级认证讲师丰年指出，对品牌商来说，达人直播适合短期爆发。而品牌自播的好处在于两方面，一是商家所投放的流量费用可以直接作用于自家的直播间和商品，二是成交数据和转化用户均可以持续沉淀。