荣耀品牌可谓是华为的中坚，它在2013年底成立，花了近3年时间在国内线上手机市场击败小米，正是因为荣耀的成功，导致小米从2015年起就再也没能夺回国内手机市场第一名，甚至于排名一路下滑至国内手机市场第四名。
回顾荣耀的成功可以看出，它作为小米的直接竞争对手，可以说非常熟悉小米的运作模式，作为曾经的徒弟它也成功做到了青出于蓝而胜于蓝，让小米面对它始终如鲠在喉。
如今荣耀手机已独立运作，它在去年10月独立，仅仅3个月时间就将推出自己的第一款手机，可以看出它的动作还是非常快速的，迫使它如此高效在于中国手机市场留下的空间已经非常狭小，2020年Q3的数据显示除了前五大手机品牌之外，其他手机品牌仅占3%左右的市场份额，如此就迫使它需要迅速在市场打开局面，而它的首次出击选择小米这个对手无疑将是必然的。
荣耀V40作为荣耀独立后的首款手机在配置方面其实并不算太优秀，它采用了联发科已发布一年时间的天玑1000+，而高通已发布了新一代的高端芯片骁龙888，性能方面或许将成为荣耀V40的一大弱点。
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不过有消息指出荣耀V40在外观设计、影像体验、超级快充及品质等方面将拥有自己的特点，这成为它与小米11竞争的优势。最重要的是作为荣耀独立后的首款手机，荣耀V40如果定价在3999元，这将显示出它依然有足够的信心与小米进行竞争，并以此树立自己的品牌效应。
如果荣耀V40的定价与小米11一样，那么恐怕这款手机的销量将难望小米项背，或许荣耀也不指望荣耀V40的销量太高，仅是通过这款手机向市场发出声音，证明自己已开始新的征程。
荣耀V40如此定价而不指望销量可能也是一种无奈，业界人士指出荣耀要敲定与产业链的合作还需要一些时间，特别是与芯片企业高通、联发科的合作需要看M国的态度，只有解决产业链的供应问题之后，它才能大规模向市场供应手机。
中国手机市场虽然留给中小品牌的机会不大，不过从去年至今被誉为成长最快的手机品牌realme的发展超出业界预料，而realme正与小米争夺性价比旗手，从realme所取得的成功来看，性价比依然是一种有效的策略，因此荣耀一旦正常运营后或许也会再与小米争夺性价比市场。
