2009年，天猫双11第一次走进了人们的视野中，从那时开始，11月11日不再是光棍节，而是购物狂欢节。那一年人们的购物车中满载着的是当年的服饰潮流，虽然价格打了折，时髦却丝毫没有减分。尽管只有27个品牌参与，但这些品牌与消费者们共同创造了5200万元的总成交额，开创了新的消费历史。

2010年，总成交额达到了9亿元，参与的品牌商家达到了771家；2011年，总成交额飙到52亿，商家也突破到2200家。数字的迅速增长，也意味着双11越来越成为消费者心中的不可或缺的一部分。

2012年开始，天猫双11上服务消费开始与实物消费并驾齐驱，这在今天仍然是社会经济和消费结构演进的主流。这一年，旅游产品订单总数超过1亿，预示了服务消费需求的蓬勃。此后，越来越多的消费者在天猫双11这一天抢购旅游产品。

2013年则是“健康之年”，超2万个医疗健康类商家参加天猫双11。

2014年，智能设备、科技生活的风口开启。智能电视、扫地机器人、智能家庭门锁等各类智能产品不断迭代出新，陆续进入寻常百姓家，满足了人们对更加舒适、便捷、新颖的居家场景的需求。

2015年，200多个国家参与到天猫双11，将全球好货通过天猫平台呈现给中国消费者。这一年，“海淘”成了一股消费浪潮。这让全世界的品牌逐渐意识到中国市场的巨大消费潜力，越来越多品牌开始通过阿里巴巴首次进入中国市场，触达并服务中国消费者。

2016年，在网上买汽车这件事，从想象化作寻常。这一年的天猫双11当天，消费者在天猫买了近10万辆汽车。天猫双11总成交额突破千亿，达到1207亿元。

2018年，天猫双11总成交额达到破纪录的2135亿元。这一年，国际大牌热销的同时，国货也在绽放光芒。在“亿元俱乐部”中，有超过半数是国货品牌，小米、华为、美的、海尔更是当日销售破10亿。产品焕新、设计时尚的中国制造被年轻人追捧，“新国货”成为当年的消费关键词。

过去十年，天猫双11成交从千万到千亿，开创了每一年的新消费趋势，消费者和品牌商家共同创造的这个商业奇迹，不仅见证着消费升级，也有力推动着经济增长。

今年的双11也在创造新的商业奇迹，而新的爆款会是什么，让我们拭目以待。